Олигополия – или в некоторые битвы не стоит ввязываться, они слишком большие, чтобы их выигрывать.
Coca-Cola и Pepsi не просто конкурируют, они ведут жестокое противостояние за мировое господство на рынке безалкогольных напитков. Это два титана, которые тщательно оберегают свое поле битвы, не допускают на нем появления масштабного конкурента.
Когда против Вьетнама было отменено эмбарго, бизнес ринулся осваивать новый вьетнамский рынок. Coca-Cola и Pepsi не были исключением. В отели «Сайгон», где остановились представители обеих компаний, были введены раздельные часы обслуживания для менеджеров Coca-Cola и Pepsi, в связи с высоким накалом страстей и демонстративным разбрасыванием банок.
Несмотря на все это известный и харизматичный британский предприниматель Ричард Бренсон, вышел на американский рынок с продуктом «Virgin Cola». Это была не самая удачная идея Ричарда. Несмотря на мощный старт Coca-Cola и Pepsi без особых усилий вынудили Virgin Cola уйти в менее привлекательный сегмент инновационных напитков. И причина была не в несовершенстве продукта или недостаточной реклама. Нет, напротив выход на рынок был заряжен творческой энергией и маркетинговыми трюками Virgin, но некоторые битвы слишком масштабные, даже для Virgin.
Ричард Бренсон осознавал опасность. Для компании Virgin выход на рынок безалкогольных напитков был достаточно дешевым, поэтому игра стоила свеч. В плане брендинга и репутации компания только выиграла, в очередной раз доказав, что Virgin не боится пробовать и покорять неприступные вершины, в данном случае цена неудачи была для Virgin лишком низкой, но все таки это была неудача...
Coca-Cola и Pepsi не просто конкурируют, они ведут жестокое противостояние за мировое господство на рынке безалкогольных напитков. Это два титана, которые тщательно оберегают свое поле битвы, не допускают на нем появления масштабного конкурента.
Когда против Вьетнама было отменено эмбарго, бизнес ринулся осваивать новый вьетнамский рынок. Coca-Cola и Pepsi не были исключением. В отели «Сайгон», где остановились представители обеих компаний, были введены раздельные часы обслуживания для менеджеров Coca-Cola и Pepsi, в связи с высоким накалом страстей и демонстративным разбрасыванием банок.
Несмотря на все это известный и харизматичный британский предприниматель Ричард Бренсон, вышел на американский рынок с продуктом «Virgin Cola». Это была не самая удачная идея Ричарда. Несмотря на мощный старт Coca-Cola и Pepsi без особых усилий вынудили Virgin Cola уйти в менее привлекательный сегмент инновационных напитков. И причина была не в несовершенстве продукта или недостаточной реклама. Нет, напротив выход на рынок был заряжен творческой энергией и маркетинговыми трюками Virgin, но некоторые битвы слишком масштабные, даже для Virgin.
Ричард Бренсон осознавал опасность. Для компании Virgin выход на рынок безалкогольных напитков был достаточно дешевым, поэтому игра стоила свеч. В плане брендинга и репутации компания только выиграла, в очередной раз доказав, что Virgin не боится пробовать и покорять неприступные вершины, в данном случае цена неудачи была для Virgin лишком низкой, но все таки это была неудача...
Комментариев нет:
Отправить комментарий