Что нас привлекает в рекламе? Почему в повседневной жизни мы относимся к рекламе с отвращением, но при этом прекрасно ее потребляем и активно ей пользуемся.
Да, именно так!
Даже те, кто говорят, что не смотрят, не любят, не понимают рекламу – врут. Врут, потому что достаточно безошибочно отличат хорошую рекламу от плохой, а значит, им есть с чем сравнивать, значит, они имеют опыт потребления и могут сделать выбор.
Реклама занимает очень большое место в окружающем нас пространстве. Ее много, она нелепая, однообразная, нудная, эпатажная, шокирующая и, в большинстве, не интересная и не понятная. Но есть свет в конце тоннеля – «новые» технологии, взятые из самой жизни, живого общения. Ведь реклама – это коммуникация, а какая коммуникация нам по душе? Мы абсолютно точно можем определить: с кем нам комфортно общаться, а с кем нет; кто по делу говорит, а кто ради беседы и т.д. Вот и в современной рекламе – Бренд ассоциируется с личностью, и потребитель точно знает, где с ним комфортно, и на одной вы волне или нет.
Выходит, задача бренда - определить свое Я, определить своего клиента (сегментирование и кластеризация – инструмент CRM, таргетинг). Потом рассказать ему о себе, о нем, о том, что вас обоих волнует (осведомленность, знание, отношение - storytelling, бренд журналистика).
Поддерживать с ним дружеские отношения, помогать ему, веселиться с ним, находиться всегда в фокусе его внимания, предлагать ему нужное (инструменты SMM, КМС, PR, E-mail marketing, программы лояльности, партнерские программы). Это далеко не полный список эффективных и действенных инструментов, которые необходимо в совершенстве освоить нам, маркетологам и рекламщикам.
Но важно помнить, что не так важен размер инструмента, как виртуозное владение им. Поэтому меняйте подходы - будьте прежде всего людьми-потребителями, анализируйте как бы Вы хотели получать рекламный контент, как бы Вам было приятно взаимодействовать с компанией. И создавать бренды с «человеческим» лицом, и в итоге Вы получите профессиональное признание, славу, деньги и удовольствие от работы.
Да, именно так!
Даже те, кто говорят, что не смотрят, не любят, не понимают рекламу – врут. Врут, потому что достаточно безошибочно отличат хорошую рекламу от плохой, а значит, им есть с чем сравнивать, значит, они имеют опыт потребления и могут сделать выбор.
Реклама занимает очень большое место в окружающем нас пространстве. Ее много, она нелепая, однообразная, нудная, эпатажная, шокирующая и, в большинстве, не интересная и не понятная. Но есть свет в конце тоннеля – «новые» технологии, взятые из самой жизни, живого общения. Ведь реклама – это коммуникация, а какая коммуникация нам по душе? Мы абсолютно точно можем определить: с кем нам комфортно общаться, а с кем нет; кто по делу говорит, а кто ради беседы и т.д. Вот и в современной рекламе – Бренд ассоциируется с личностью, и потребитель точно знает, где с ним комфортно, и на одной вы волне или нет.
Выходит, задача бренда - определить свое Я, определить своего клиента (сегментирование и кластеризация – инструмент CRM, таргетинг). Потом рассказать ему о себе, о нем, о том, что вас обоих волнует (осведомленность, знание, отношение - storytelling, бренд журналистика).
Поддерживать с ним дружеские отношения, помогать ему, веселиться с ним, находиться всегда в фокусе его внимания, предлагать ему нужное (инструменты SMM, КМС, PR, E-mail marketing, программы лояльности, партнерские программы). Это далеко не полный список эффективных и действенных инструментов, которые необходимо в совершенстве освоить нам, маркетологам и рекламщикам.
Но важно помнить, что не так важен размер инструмента, как виртуозное владение им. Поэтому меняйте подходы - будьте прежде всего людьми-потребителями, анализируйте как бы Вы хотели получать рекламный контент, как бы Вам было приятно взаимодействовать с компанией. И создавать бренды с «человеческим» лицом, и в итоге Вы получите профессиональное признание, славу, деньги и удовольствие от работы.
