По мотивам книги Ларса Валлентина «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации», который отдал более 40 лет индустрии дизайна и разработки упаковки, искал и находил новые решения, заглядывал в будущее.С уверенностью можно утверждать, что смысл существования любого бизнеса — продажи и доходность, а не дизайн. Так какую же роль может сыграть дизайн в улучшении способов ведения бизнеса?
Дизайнер должен уметь создавать предмет, о желании обладать которым люди даже не догадываются, пока не видят его. Дизайн лишь во вторую очередь относится к «красивым предметам», а в первую — к ведению бизнеса в целом, к обслуживанию покупателей и созданию стоимости. Дизайн — скорее глагол, чем существительное! Томас Уотсон из IBM однажды сказал: «Хороший дизайн — это хороший бизнес».
Разработка дизайна упаковки — междисциплинарный вид деятельности. Чтобы сделать информативный дизайн, нужна команда специалистов и человек, координирующий действия этих специалистов, максимально улучшая результат. Необходимо установить связь между эмоциями, красотой и соображениями чисто рационального характера. При первом контакте с новым продуктом мы видим его упрощенно. Задача упаковки — усилить зрительные, слуховые, осязательные впечатления, сделать продукт максимально аппетитным.
Практические советы по дизайну упаковки:
Правило № 1. Эффективный бренд на лицевой панели, никакого бренда — на зад ней.
Правило № 2. Покупка всегда спровоцирована веским основанием для доверия, не шепчите его, кричите громко и дерзко
Правило № 3. Ищите и разрабатывайте основания для доверия.
Правило № 4. Оборотная сторона упаковки должна быть такой, чтобы на нее стоило взглянуть.
10 самых важных тезисов для усовершенствования дизайна упаковки.
1. Понимать покупателя. Упаковка разрабатывается с расчетом в первую очередь на покупателя и только во вторую — на продавца, законодательство или начальство.
2. Понимать значение простоты.
Лучше всего этот тезис сформулировала Коко Шанель около 80 лет назад, пустив в обращение ныне знаменитую фразу: «Всегда убавляйте, ничего не прибавляйте».
3. Понимать позиционирование.
Дизайн упаковки призван усиливать идею, лежащую в основе бренда или товара.
4. Понимать иерархию.
Любой продукт имеет важное отличие сделайте акцент на нем. Так делают крайне редко, и в итоге конечный результат превращается во «всего понемножку».
5. Понимать законы.
В этой сфере часто возникают проблемы между обязательным и рекомендуемым.
6. Понимать материал.
Принимать решение какой материал или сочетание материалов выбрать, чтобы оно наилучшим образом отражало уникальность содержащегося внутри товара.
7. Понимать макет.
Макет должен отражать идею товара и визуального впечатления, которого хотят достичь.
8. Понимать экологические аспекты.
Использовать упаковку для того, чтобы рассказывать покупателям об экологии, преобразить Землю к лучшему, изменить свой образ жизни.
9. Понимать принципы трехмерности.
Профессиональный дизайнер упаковки не может быть исключительно дизайнером-графиком. Он должен иметь представление о формах и объемах, а также о том, как их создавать.
10. Понимать упаковку в целом, то есть синергетический эффект.
И напоследок, отличный совет от гуру упаковки Ларса Валентина: «Самым существенным в работе является обмен информацией. Я охотно передаю свои знания, при этом получаю новые, которыми, в свою очередь, делюсь дальше. Только так может появиться ноу-хау в дизайне упаковки, которое может развиваться».
По материалам книги Ларс Валлентин «Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации».
Если Вам интересно узнать все про упаковку, про правила ее создания, тонкости и нюансы. Приглашаем Вас на мастер-класс «Pro УПАКОВКУ», Василия Андреева (British Higher School of Art & Design, Москва, Россия, который состоится в Одессе, 19.04.14.
