Бренд или не бренд, вот в чем вопрос.
Бренд – термин, который быстро вошел в обиход украинского бизнеса. Для потребителя – это популярная, легко узнаваемая символика какого-либо производителя или продукта.
А вот для производителя все намного сложнее. Для него бренд – это набор устойчивых ассоциаций, последовательных обещаний, которые являются важными и значимыми для потребителя; система предпочтений продукта продукту конкурентов; критически важный элемент, влияющий на потребительское мнение в процессе принятия решения о покупке.
Почему Apple продает свою продукцию по завышенной цене, хотя их гаджеты функционально не превосходят, а где-то даже уступают конкурентам? Apple – это бренд. Он может себе такое позволить.
Так что же дает компании сильный бренд:
1. Повышает эффективность продаж.
2. Привлекает новых клиентов, упрощают процесс их привлечения.
3. Позволяет продавать Ваш продукт дороже.
4. Помогает эффективнее противостоять конкурентам.
5. Способствует повторным сделкам и покупкам.
6. Делает Вас привлекательней для найма лучших сотрудников.
7. Повышает стоимость Ваших компаний.
Вряд ли найдется бизнесмен, который в здравом уме откажется от вышеперечисленного. Но, КАК?
Прежде всего, построение бренда – это процесс последовательный и педантичный.
1. Бренд это ассоциации, которые необходимо донести до потребителя, убедиться в том, что он понял и запомнил их.
2. Бренд это обещания, дайте их, и обязательно выполняйте.
3. Бренд – это не только знание, но и отношение. А отношение – это эмоция. Эмоциональные потребности фундаментальны, они не менялись с момента появления человеческой цивилизации.
Современные бренды должны быть в состоянии рассказать историю, они обязаны быть живыми, эмоциональными, общительными. За счет новых цифровых технологий мир стал открытым, потребители мгновенно могут узнать разницу между тем, что компания говорит, и что она делает. Бизнесу сложно четко разграничить маркетинг и разработку продуктов, коммуникацию и сервис. Традиционные инструменты, такие как ТВ, радио, традиционная пресса и PR становятся малоэффективными, им на смену приходят цифровые технологии, интернет, гаджеты, digital, блоги и т.д., меняются каналы коммуникации, меняются методы.
Наша компания профессионально оказывает услуги по разработке и продвижению на рынок брендов. Если Вам нужна консультация - оставляйте заявку, опишите задачу и в течение рабочего дня с Вами свяжется специалист нашей компании, и Вы сможете получить предварительную консультацию по Вашему вопросу. Давайте делать украинские бренды. Это не просто, но как сказал великий ирландский писатель Бернард Шоу: «Самое сложное в движении вперед, начать это движение!»
Бренд – термин, который быстро вошел в обиход украинского бизнеса. Для потребителя – это популярная, легко узнаваемая символика какого-либо производителя или продукта.
А вот для производителя все намного сложнее. Для него бренд – это набор устойчивых ассоциаций, последовательных обещаний, которые являются важными и значимыми для потребителя; система предпочтений продукта продукту конкурентов; критически важный элемент, влияющий на потребительское мнение в процессе принятия решения о покупке.
Почему Apple продает свою продукцию по завышенной цене, хотя их гаджеты функционально не превосходят, а где-то даже уступают конкурентам? Apple – это бренд. Он может себе такое позволить.
Так что же дает компании сильный бренд:
1. Повышает эффективность продаж.
2. Привлекает новых клиентов, упрощают процесс их привлечения.
3. Позволяет продавать Ваш продукт дороже.
4. Помогает эффективнее противостоять конкурентам.
5. Способствует повторным сделкам и покупкам.
6. Делает Вас привлекательней для найма лучших сотрудников.
7. Повышает стоимость Ваших компаний.
Вряд ли найдется бизнесмен, который в здравом уме откажется от вышеперечисленного. Но, КАК?
Прежде всего, построение бренда – это процесс последовательный и педантичный.
1. Бренд это ассоциации, которые необходимо донести до потребителя, убедиться в том, что он понял и запомнил их.
2. Бренд это обещания, дайте их, и обязательно выполняйте.
3. Бренд – это не только знание, но и отношение. А отношение – это эмоция. Эмоциональные потребности фундаментальны, они не менялись с момента появления человеческой цивилизации.
Современные бренды должны быть в состоянии рассказать историю, они обязаны быть живыми, эмоциональными, общительными. За счет новых цифровых технологий мир стал открытым, потребители мгновенно могут узнать разницу между тем, что компания говорит, и что она делает. Бизнесу сложно четко разграничить маркетинг и разработку продуктов, коммуникацию и сервис. Традиционные инструменты, такие как ТВ, радио, традиционная пресса и PR становятся малоэффективными, им на смену приходят цифровые технологии, интернет, гаджеты, digital, блоги и т.д., меняются каналы коммуникации, меняются методы.
Наша компания профессионально оказывает услуги по разработке и продвижению на рынок брендов. Если Вам нужна консультация - оставляйте заявку, опишите задачу и в течение рабочего дня с Вами свяжется специалист нашей компании, и Вы сможете получить предварительную консультацию по Вашему вопросу. Давайте делать украинские бренды. Это не просто, но как сказал великий ирландский писатель Бернард Шоу: «Самое сложное в движении вперед, начать это движение!»
